1 缺乏统一、持续的品牌传播策略

品牌传播从传播效力来讲，有高效力和低效力之分;从传播收益来讲，有当前的一次性收益和中长期收益之别。快速消费品品牌传播只有围绕品牌的核心识别和所设定的品牌形象，保持当前的促销宣传和长远的品牌形象传播的平衡，坚持同一个声音，才可以保证品牌资产在传播中不断增值。但是，许多快速消费品企业在进行品牌传播时缺乏持续一致的品牌传播策略，导致了传播效率的低下，具体表现在以下几个方面:一是品牌传播内容频变，为了短期的销量随意改变传播的主题和风格，造成品牌认知的混乱;二是媒体策略不当，不考虑实际情况，片面相信高空轰炸，终端截客:三是预算管理缺乏，今天有钱就猛砸，明天资金紧张就卡住脖子，品牌传播投入曲线变化很大。

2 品牌传播中片面追求知名度

很多企业将品牌理解为叫得响的名称，认为名牌就是品牌，期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名，认为名气大了品牌就做起来了。其实名牌只是高知名度的牌子，并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度，还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。名牌可以通过高额广告费造就，名牌只要不断叫卖就可以形成。而要建立一个品牌，则是一个系统工程，包括品牌战略规划、识别设计、定位、传播、品牌管理等等。一个名牌或许一次广告运动就可以达到，而一个强势品牌的树立，却是一个持续积累的过程。一些快速消费品品牌，由于片面地追求知名度，而忽视了品牌其他要素的同步，往往成名也快，倒下去也快，如秦池、三株等。

3 认为品牌传播就是做广告

很多快速消费品企业对大众媒体广告依赖程度很高，甚至认为媒体广告是品牌塑造的唯一手段。将品牌理解为叫得响的名称，将其与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产分割开来，加之广告在宣传一个名称或口号上所具有的明显的推动作用，造成很多企业过度依赖广告，导致品牌塑造的成本过高，为数不少品牌利润很低或陷入亏损的境地就说明了这一点。其实，品牌传播并不仅仅是广告，品牌的建设更是一项复杂、系统的工程。比如，弱势品牌企业在没有大众媒体广告支持的情况下，可以利用小众媒体广告、终端生动化以及地面的促销活动等方式进行品牌传播。当然，如果要想创建强势品牌，就必须做好品牌战略规划和品牌传播规划，没有品牌传播战略贯穿始终的统帅，广告、分销、陈列、终端生动化和地面促销活动都只能是短期的增加销售量的手段，无法对品牌资产进行累加，也就无法完成品牌对销售的终极拉动作用。