青岛啤酒目前主要针对中高端消费市场，产品的价格多在4元-15元之间，青岛啤酒的产品可以分成两条产品线，一条是青岛啤酒高端产品线，主要以青岛纯生和青岛奥古特为代表，产品形象定位为大方典雅的、有品味的、高贵的、优质优价的;另一条是青岛啤酒中端产品线，主要包括唠山、山水、汉斯等二线品牌，这条中端线的产品形象定位为大众化的、物美价廉的、平易近人的、地方消费者喜爱的。青岛品牌的整体形象定位为自信、激情、活力、进取，这些品牌形象的定位也正是对青岛啤酒目标消费群体特征的描述，青岛啤酒的目标顾客群是20岁-35岁的男性消费者，所以品牌的个性应该适合这部分人群的消费观念，不能太年轻也不能太陈旧。

总体来说，青岛啤酒是中国啤酒市场的领导品牌，在品牌管理方面也有一套比较科学的战略体系，使得青岛啤酒在很多方面都表现出领导品牌的强势，但同时也存在不足之处。

认知度：青岛品牌在认知度方面保持着各个层次认知程度的第一，包括有提示认知、无提示认知以及第一提及度三个方面的榜首，但是据最近几年的认知度趋势来看，雪花的认知度提升速度很快，对青啤的认知度领导地位构成了一定的威胁。

广告：青岛啤酒经常一与体育赛事联合起来做品牌宣传，用来争取富有激情和活力的年轻人的眼球，青啤进行体育营销也正好符合了自信、激情、活力、进取的品牌个性。但是消费者反应青岛啤酒的品牌形象比较模糊，不能让人很明显的感觉到青啤的个性是什么，这是青啤广告存在的问题之一。同时青啤的竞争对手华润和燕京也对广告做出了较高的要求，华润的广告主要诉求点为情感诉求，畅享成长，拉近与年轻人之间的距离，表现其亲和力，目标市场同样是全国20岁-35岁的男性市场，广告定位是青春、活力的年轻人成长的伴侣;而燕京的广告属于品质诉求，突出喝燕京啤酒时畅快的感觉，目标市场为华北的男性市场，所以广告的定位也是突出了华北人饮用的啤酒，具有畅快淋漓的感觉。

质量：青岛啤酒的历史悠久，在漫长的100多年的发展历程中，青啤积累了丰富的经验，在消化吸收的基础上形成了自己独特的传统，因此产品的质量比较稳定，被国内外消费者所公认，而坐落在1903年建设的青岛啤酒厂—登州路56号，它的建成不仅为海内外游客走近青岛啤酒、了解青岛啤酒提供了一个独具魅力的“视角”，更成为青岛市引以为傲的旅游产品。但是就这个登州路56号也给青啤品牌的信誉带来了一些反面的影响，消费者都认登州路56号这个啤酒厂的地址，但是青岛啤酒销往各地的产品都写了这个地址，就让消费者对这些啤酒的产地产生了一定的怀疑，很多消费者甚至觉得青岛啤酒在产地方面有欺骗消费者的嫌疑，从而在某种程度上成为了青岛啤酒的信誉危机。

价格：青岛啤酒的产品价格分布在4元-15元之间，从中档到高档产品都对应不同档次的价格，形成了比较完备的价格体系，但是根据第五章中的分析，青岛啤酒在各个品类中所需要改进的因素，价格是首当其冲的，很大比例的消费者都反应青岛啤酒的价格偏高，认为应该降低产品价格。

渠道：青岛啤酒在铺货上覆盖了家中饮用、餐馆饮用和夜店饮用三条渠道中各种饮用啤酒的场合。比如商务应酬场合、朋友聚会场合等。在这三种渠道当中，餐饮渠道是青岛品牌市场份额最大，优势比较突出，并且青岛品牌的商务感觉较突出，所以在餐饮和夜店中商务应酬场合中有比较好的品牌基础。夜店的产品一般价位较高，属高档产品，而百威在夜店的优势明显高于青岛，所以青岛品牌要进军夜店，百威是头号劲敌。

档次：青岛啤酒的档次定位比较清晰，分成了高端产品和大众产品两类，高端产品价格上偏高，包装精美，体现产品的高贵和品质;而大众化的产品则物美价廉，包装形象平易近人，让中等收入的消费者容易接受，而目前青啤的产品线有向下延伸的趋势，向低档区的延伸有可能会降低青岛品牌整体的档次形象，感觉会把青岛的整体品牌形象拉低，并不是明智之举。

包装：青岛啤酒的视觉包装不仅很好的对应了产品的各个档次，而且整个品牌的包装和推广都实现了整套VI视觉系统的一致性，确定了绿色作为青岛品牌的专用色，在logo的设计上突出了麦穗和栈桥图案，形成很强的视觉冲击，新的视觉识别系统饱满而充满力度，充分体现出青岛啤酒的悠久文化历史和品牌底蕴，风格典雅稳重，给人厚积薄发之感，同时现代化的设计元素，适应了企业内外环境的变化，以及人们消费心理和审美态度的演变。另外，听装和扎啤，而听装酒是青岛啤酒的优势产品啤酒产品瓶型包装还分为玻璃瓶装、听装和扎啤，而听装酒是青岛啤酒的优势产品。