1 从零售渠道和中间商渠道自身的角度出发，分析营销渠道的特点如下：

    (1)中国快速消费品市场的零售渠道具有两个显著特点。一是计划经济时代占据市场主导地位的渠道，如供销社，己经被彻底打破，中国零售市场正处于快速发展的关键历史时期;二是现代零售渠道近年来虽然获得了长足的发展，占据了越来越多的市场份额，同时传统零售渠道(如食杂店)依然占据着市场的主导地位，即使是在经济水平较发达的多数东部沿海城市中。

(2)与零售渠道相仿，快速消费品的中间商渠道也己经打破了计划经济时代的主导渠道，如糖烟酒公司，并且在形式、质量等各方面均取得了巨大发展。然而，由于受到先进理念的影响较少，与厂商及零售商相比，快速消费品经销商的发展水平及速度均显得比较落后，在部分零售业发展迅速的地区甚至出现了中间商渠道发展停滞或者倒退的现象。

2 从营销渠道结构的角度出发，分析中国快速消费品市场营销渠道的特点如下：

中国快速消费品市场的营销渠道结构复杂，一方面，在同一区域不同层次、不同形式的渠道同时大量并存，例如，在东部沿海的厦门岛有现代卖场近十家，以及大小各异的传统零售点或者摊点约五千多家。同时，不同区域间，营销渠道的特点又存在显著的差别，例如，上海等部分东部沿海城市现代渠道已经成长为市场的主导渠道，而多数中西部地区仍然以传统的零售渠道为主。另一方面，快速消费品营销渠道的长度总体较长，并且，由于中国零售业中占主导地位的传统零售业的单店销售能力不足，因此，快速消费品渠道的平均服务成本相对偏高。