不同的品牌定位，对消费者行为有巨大的影响。社会大众的心理需求有个性的存在，但也可以从共性的角度，分为不同的阶层，从而对营销工作产生定位的问题。不同的人群，往往只对某一特定定位的商品感兴趣。不符合特定人群心理定位的商品，是很难产生商家所希望的那种心理过程的。

品牌定位对消费者的巨大作用在饮料市场表现的很明显:美国“七喜”汽水的广告定位策略非常成功。“七喜汽水，非可乐。( Seven-up Uncola ) "，简短的“非可乐”广告定位，使七喜汽水成为人们在可乐型饮料以外的另一种选择，销售量直线上升，紧随“可口可乐”、“百事可乐”之后，成为世界上第三大清凉饮料。七喜的成功秘诀在于挖掘了一个绝妙的产品定位，七喜充分了解可口可乐和百事可乐在美国乃至世界庞大的市场占有率，平均每消费三瓶清凉饮料，就有两瓶是可乐。能够借船远行，具有极大的搭便车之利。同时它又非常明确它们所共有的一个缺陷:都是可乐型。从而选其弱点和不足进入，填补市场空白。非可乐让人耳目一新，消费者具有了另外一种选择。在这方面，我国杭州娃哈哈集团的非常可乐饮料的广告诉求与其有异曲同工之效。无论是可口可乐还是百事可乐都是外国的可乐，而娃哈哈的生产和销售的是中国人自己的可乐，迎合了国人的民族心理，定位效果也不错。

如何区隔市场，进行好品牌定位，对消费者的影响作用极大。好的品牌定位，来自于创意，更来自于社会人群的心理的深刻理解。消费者本身往往并不能明确的知道自己相对于某类商品的心理需求，而将某种社会或者生活中存在的心理和商品结合来定位，也许可以产生出不错的创意。