论快速消费品品牌建设的重要性——重庆快消品咨询公司观点

随着中国经济的持续增长和国民收入的不断提高，加上现代业态的迅速扩张，中国消费品市场迅猛发展，许多消费品行业市场已经进入了成熟阶段。尤其是快速消费品行业，成为发展速度最快的一个，已经达到一个非常成熟并且竞争异常激烈的阶段。中国作为世界最具活力的快速消费品市场之一，零售市场的年增长率在十个百分点左右。 ·

快速消费品市场的迅速成长，有力的拉动了消费，改善了人们的生活，也使很多快速消费品企业高速成长。但是，当我们环顾身边的快速消费品品牌时，却不得不面对这样一个尴尬的事实：与跨国公司进行竞争的本土品牌大都只能占据大多数产品系列的中低端市场，而国外品牌却牢牢控制着高端市场。可以想象得到，当跨国公司在中国市场上站稳脚跟后，为了利润的最大化，会毫不犹豫的慢慢渗入或者大举进攻目前本土企业品牌所占据的利润微薄但又是赖以生存的发展空间。从常理来讲，快速消费品行业不同于高科技行业需要强大的科研实力和技术优势，本土企业在快速消费品行业不应该持续其他行业的低迷。毕竟国内市场上，我国本土企业更加熟悉我国的消费者。但是，可口可乐、宝洁、联合利华等巨头存在的事实却不得不让我们警醒与反思：我们到底输在哪里?

拉里·莱特说：“未来的营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。”①事实上，现代的营销竞争更是一种营销观念的竞争，忽略市场的变化，没有先进的营销理念指导，在未来的营销竞争中只能一败涂地。有学者认为，人类正在进入一个“形象经济时代”。形象经济是指通过形象及其效应获取价值和利润的经济。②形象经济来源于“注意力经济”，就是说当今社会信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对过剩，稀缺的资源是人的注意力。对于企业而言，在这个注意力稀缺的形象经济时代，品牌起到了争取消费者眼球的作用，品牌代表了产品的差异化。毋庸置疑，我国大多数快速消费品品牌在和国外品牌的竞争中是吸引不到消费者的眼球的，这也反映出我国快速消费品牌建设与国外品牌的差距，还处在一个起步阶段。那么如何促进我国快速消费品品牌的快速成长，研究快速消费品市场运作规律就显得非常必要了。品牌的建设离不开品牌传播，我们必须从品牌基本理论出发，从品牌传播的角度探索快速消费品的品牌传播。